Minimalist

2020 में इस विश्वास के साथ स्थापित किया गया था कि सौंदर्य उद्योग को पारदर्शिता के संबंध में एक क्रांति की आवश्यकता है। सौंदर्य ब्रांडों द्वारा बहुत सारी गलत सलाह और गलत दावे किए जा रहे हैं, जिसके परिणामस्वरूप भय, गलत धारणाएं और अंततः उपभोक्ता गलत निर्णय ले रहे हैं।

उदाहरण के लिए, 'प्राकृतिक' दावों वाले सौंदर्य उत्पादों की ओर अंधा मार्च वास्तव में चिंताजनक है। एक गलत धारणा है कि 100% प्राकृतिक सुरक्षित और प्रभावी है और जो कुछ भी रासायनिक जैसा लगता है वह असुरक्षित है। यह पूरी तरह गलत है।

"सब कुछ एक रसायन है - पानी एक रसायन है - इसलिए, रसायन मुक्त उत्पाद मौजूद नहीं हैं।"